Pensando no hábito brasileiro de ficar em filas, a agência Young & Rubican Brasil substituiu as senhas da Santa Casa de Misericórdia em diversos locais de espera pelo número real da fila para receber um "órgão".
A ideia foi fazer as pessoas sentirem na pele o que significa estar em uma fila gigante esperando um órgão. A ação termina com a mensagem: "27.951. Essa seria a sua posição se você estivesse na fila para receber um órgão". No ticket a senha correta indicava o número da vez da pessoa.
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