Ação da Super Bock “abre a geladeira” para os amigos verdadeiros

Amigo de verdade é aquele que entra na sua casa sem bater, chamando sua mãe de “tia”, que o celular conecta ao wi-fi automaticamente e, principalmente, não tem vergonha nenhuma de ir abrindo a geladeira para pegar uma cervejinha. E quem não tem um amigo assim?

Foi pensando na intimidade que existe entre os “Brothers” que a Super Bock, cerveja portuguesa, criou uma ação em uma praia de Algarve para os amigos de verdade.

A campanha, criada pela agência Nylon, foi realizada em Portugal e contou com a transformação de uma geladeira em billboard (tabela musical). O objeto, que até então estava trancado, só revelava seu conteúdo (as cervejas) se a pessoa que tentasse abrir conseguisse identificar um amigo no Facebook.

A Mupi Fridge, como ficou chamada, era uma forma de mostrar quem são os verdadeiros amigos, fazendo uma relação bem direta com aquelas cervejas que “roubamos” das geladeiras deles. Confira o vídeo:

Fonte: AdNews

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Em clima de eleições! Ação da Doritos incentiva jovens a votarem

Quem não tem acompanhado ou, pelo menos, visto alguma coisa nas redes sociais e veículos noticiosos, sobre a disputa para Presidente entre Hillary Clinton e Donald Trump? Isso porque as novas eleições para a presidência dos Estados Unidos ocorrem em novembro desse ano.

Uma pesquisa realizada nos EUA apontou que cerca de 62% dos jovens norte-americanos não votaram nas eleições de 2012. Entre as justificativas mais comuns estão “Política é chato” ou “é coisa de velho”.

A partir desse dado, a Doritos, em parceria com a Rock the Vote, organização que incentiva o poder político entre os jovens, criou uma ação para mostrar a importância da participação dos jovens no processo eleitoral.

Para isso, foi utilizada uma vending machine, na qual a marca disponibilizava dois sabores diferentes aos consumidores. Antes que o jovem escolha sua opção, a máquina pergunta se ele já está registrado para votar nas eleições e disponibiliza os botões “sim” e “não” para a resposta. Caso seja selecionado o “não”, o consumidor recebe um pacote cinza, com uma imitação do produto. A máquina ainda permitia que os jovens se registrassem na hora para participarem das eleições de novembro.

O vídeo publicitário, desenvolvido pela Goodby Silverstein & Partners deixa bem clara a mensagem da ação: se você não vota, não tem direito de escolha. Confira: 

Fonte: AdNews

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Heineken, a nova patrocinadora oficial da F1, vai na contramão do comum e lança campanha de conscientização

Apesar de parecer estranho para muitos, devido a quantidade de comerciais do tipo “se beber, não dirija” que vemos diariamente, a mais nova marca patrocinadora da Fórmula 1 é, ninguém mais, ninguém menos que a Heineken.

E para divulgar o início dessa parceria, que até pode ser inusitada, a marca criou um vídeo publicitário para mostrar que, no final das contas, a ideia pode funcionar e ser um sucesso, tanto para a Heineken quanto para a F1.

Com atitude e um pouquinho de rebeldia, a marca vai na contramão da publicidade clichê, de elogiar a bravura e comemorar com a bebida no final, para mostrar um lado com mais valor, se manifestando como contra a direção imprudente.

É a primeira vez que uma marca de cerveja lança uma campanha em que o seu produto é recusado. O vídeo mostra o ex-piloto inglês e tricampeão da F1, Jackie Stewart, recusando bebidas nos anos 70 por dirigir. No final, o piloto, já com 77 anos, continua sem aceitar a bebida, mesmo sendo Heinekens, por ainda dirigir.

A campanha foi criada pela italiana Publicis com o objetivo de mostrar que, para a Heineken, a Fórmula 1 é mais do que uma corrida. Assista: 

Fonte: AdNews e Exame.com 

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Rivalidades clássicas! Confira 4 vezes que grandes marcas alfinetaram a concorrência

Após o primeiro vídeo em que o Habib’s “brinca” com seus concorrentes, McDonald’s e Burger King, ter rendido assunto por um bom tempo nas redes sociais e mais de 1.440.000 visualizações no YouTube, a marca resolveu manter o bom humor para anunciar os novos sabores de seus beirutes.

Mas essa não foi a primeira vez que uma marca conhecida mundialmente aproveitou do bom humor e das campanhas publicitárias para dar aquela alfinetadinha no seu concorrente. E nós reunimos alguns desses casos.

Vamos começar com a nova campanha do Habib’s, aproveitando que a rede de fast-food trouxe esse tema à tona. Confira o vídeo em que a marca anuncia os novos sabores de seus beirutes ao mesmo tempo em que provoca o McDonald’s e o Burger King por suas “mesmices”:

A criatividade dos publicitários não para no segmento alimentício. A Nissan lançou um comercial em 2011 que foi mais uma indireta, bem direta, à concorrentes como GM, Honda e Fiat:

Com a rivalidade existe entre a Samsung e a Apple, não poderia faltar um vídeo bem-humorado dessas duas grandes marcas da tecnologia. Confira “Wall Huggers”, que divulga o Samsung Galaxy S5:

E, por último, nada mais, nada menos que o clássico Coca-Cola VS. Pepsi. Nesse caso, não foi necessário produzir um vídeo, a imagem fala por si. Trata-se de uma campanha lançada para o Halloween, quando a Pepsi se transforma em sua eterna rival, a Coca, que não deixou “barato” e mandou uma resposta:

Fonte: AdNews 

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Audi lança comercial inusitado com T-Rex como protagonista

Quem poderia imaginar um comercial de carros que tivesse como principal personagem um dinossauro? Pois é. Mas essa foi a ideia da alemã Razorfish para a Audi no comercial “The Comeback”.

O vídeo mostra a história de um Tiranossauro Rex triste e nostálgico. A narrativa conta como a vida do dinossauro mudou após o vídeo Epic Fail, dele tentando arrumar a cama sem sucesso, uma vez que os bracinhos são muito curtos, que viralizou. Depois disso, o T-Rex passa a ser ridicularizado nas ruas e as pessoas, que até então, se assustavam e tinham medo quando o viam, agora apenas riem dele.

Essa situação faz com que o pobre T-Rex fique deprimido e não queira mais sair da cama. Até que um dia, andando pelas ruas cabisbaixo, ele se depara com o novo Audi autônomo e redescobre a felicidade, pois com a evolução do veículo, ele pode dirigir sem pôr as mãos no volante.

Assista a esse anúncio que une criatividade e humor à storytelling:

Fonte: AdNews 

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Campanha sobre amor ganha Emmy Award de melhor comercial em 2016

Como diz o ditado “o amor sempre vence”. Dessa vez, além de vencer ainda ganhou o mais tradicional prêmio da televisão americana, o Emmy Award na categoria de Melhor Comercial, com a campanha “Love Has No Labels” (O amor não tem rótulos).

O vídeo publicitário criado pela R/GA para o Ad Council promove a diversidade e a inclusão, destacando que toda forma de amor é válida. Filmado no Dia dos Namorados de 2015, o vídeo traz um telão de raio-x com a imagem de esqueletos demonstrando carinho com beijos e abraços e referindo-se a diferentes formas de amar: a amizade, o amor romântico e o amor entre família.

Em seguida, os participantes revelam suas identidades e surpreendem o público que prestava atenção na tela. Quando os casais se apresentam, reforçam o objetivo da campanha, mostrando que o amor vai muito além da diferença de religiões, raças, deficiências e gêneros.

O vídeo foi desenvolvido em parceria com órgãos sem fim lucrativos como o “The Perception Institute, Southern Poverty Law Center e Anti-Defamation League” e apoiado por grandes empresas como o “Bank of America”, a Companhia da Coca-Cola, Google, PepsiCo, P&G e outros.

Até o momento, a campanha é considerada o segundo vídeo social e de ativismo mais visto de todos os tempos com mais 160 milhões de views.

Confira o vídeo completo:

Fonte: Portal da Propaganda

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Milk-shake de Ovomaltine agora é exclusividade do McDonald’s

Lançado em 1959 pelo Bob’s e comercializado desde então pela rede, o milk-shake de Ovomaltine era um dos principais pedidos no restaurante de fast-food. Mas após 57 anos de parceria com o Bob’s, eis que a Ovomaltine resolve mudar os ares e o McDonald’s entra em cena!

#FinalmenteNoMc. A notícia de que a maior rede de Fast-Food do mundo havia fechado contrato de exclusividade com a marca Ovomaltine bombardeou sites noticiosos e redes sociais durante o dia de ontem (13/09). Mas o comunicado oficial de que a bebida estaria disponível a partir desta quarta-feira (14/09) foi divulgado somente na noite de ontem, com o seguinte comercial:

O McDonald’s disse ter atendido a “inúmeros pedidos de consumidores”, sem contar que já oferecia o sabor da Ovomaltine em outras sobremesas. Portanto, a parceria com a marca já existia desde 2009, mas o contrato de exclusividade, mesmo, só foi assinado ontem e, segundo as empresas, é de “longo prazo”.

Por outro lado, o Bob’s vai manter o sabor no cardápio, com mesma receita e usando os mesmos ingredientes, só que agora o milk-shake não terá mais a logomarca da Ovomaltine e será chamado de “crocante”.

Fontes: G1 e Vírgula (UOL)

Imagem: Divulgação

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Discovery Channel e Dunkin’ Donuts: 360º de sabor

A Discovery Channel e a Dunkin’ Donuts se uniram em parceria para lançar um novo filme publicitário em 360º.

Não é que as marcas devam ter, necessariamente, algo em comum para produzir um anúncio em parceria, mas nesse caso, elas têm. Segundo o capitão de um rebocador Glen Miller, que também é protagonista na campanha, “os barcos são movidos a óleo diesel e café”.

A partir dessa ideia, a série “Always Running” começa a circular essa semana nos canais virtuais americanos da Discovery Channel.

A campanha, criada pela agência Trilia junto à equipe da Discovery, rompe padrões narrativos. Os vídeos não são dinâmicos e alegres como estamos acostumados a ver, possuem planos mais longos e narrativa mais sutil. Além disso, o uso da ferramenta 360º permite ir além e explorar novos ângulos para a publicidade.

Os vídeos em 360º permitem uma experiência diferente, uma vez que a pessoa pode visualizar todo o conteúdo de forma realista e natural, apenas com o movimento do cursor ou do smartphone.

Viaje com o capitão Miller nesse vídeo da nova série “Always Running” e confira os detalhes em todos os ângulos da história:

Fonte: AdNews

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Heineken nas alturas: aviação holandesa oferece chopp em voos

Mais perto do paraíso, mesmo! Depois do anúncio realizado em julho pela aviação holandesa KLM, que começaria a servir o chopp Heineken em seus voos, a empresa se uniu à agência DDB & Tribal Worldwide Amsterdam para lançar a campanha do serviço.

Para manter o clima leve e refrigerado, que são as expectativas quanto à essa novidade, a agência criou um filme publicitário bem-humorado em que dois executivos listam as vantagens de suas viagens em tom de deboche, como quem diz “meus voos foram melhores que os seus”.

Então, quando se perguntam o que essa empresa de aviação poderia oferecer a eles, viajantes tão experientes, a mesa de chope Heineken aparece no fim do corredor.

Trazer a chopeira Heineken para a aeronave é mais uma forma de elevar o bom atendimento da companhia aérea, que anteriormente anunciou uma técnica para reter a pressão em grandes altitudes.

Confira a campanha “The Unexpected”:

Fonte: AdNews 

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Mozilla renova identidade com processo criativo público

Imagem: B9

A Mozilla Foundation, organização sem fins lucrativos, bastante conhecida por manter o Firefox, está providenciando um novo logo.

Mas a empresa não está fazendo isso sozinha, mantendo as mudanças em segredo para serem todas reveladas de uma vez. A cada fase do projeto, a marca conta com a colaboração da internet para opinar, criticar e escolher o desenho final.

Se você acha que isso não é uma boa ideia, a marca prova o contrário, uma vez que esse procedimento é condizente e está relacionado com a filosofia da Mozilla.

Não se trata de uma competição, mas sim de uma colaboração. As pessoas não podem enviar propostas ou votar no que gostam mais. A marca quer apenas opiniões sinceras.

Clique aqui para acessar o site e dar aquela conferida nas identidades aplicadas em diversos formatos. 

Confira algumas sugestões publicadas por Tim Murray, diretor criativo da Mozilla:

Imagem: B9

Fonte: B9

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Magia é protagonista em nova campanha da Coca-Cola

Em sua nova campanha a Coca-Cola substituiu a felicidade, que até então era a estrela dos anúncios da marca, para trazer a magia a frente de seu novo comercial.

Assinado pela David (EUA) “Taste the Magic” mantém a criatividade de suas ações ao colocar o mágico conhecido de Las Vegas, Justin Flom, como garçom de uma mesa com jovens. Justin leva à mesa Coca-Colas tradicionais e a mágica aparece, literalmente, quando uma das jovens informa que ele havia trazido a bebida errada.

Então, o mágico começa seus truques e transforma os refrigerantes em outras versões da Coca-Cola, como a Light, a Life e a Zero.

A campanha foi lançada com o objetivo de divulgar a, ainda novidade, Coca Life. Para tanto a marca apostou na ideia de que, apesar das embalagens diferentes, o sabor original e único da Coca-Cola permanece o mesmo em todas as versões.

Confira a versão da campanha em espanhol. Clique para assistir a versão original:

Fonte: AdNews

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Microsoft lança nova paródia envolvendo Apple

Imagem: AdNews

A nova campanha criada pela nova iorquina M:United para a Microsoft mantém a “pegada” humorística e o alvo (Apple) das campanhas anteriores da marca.

Como forma de anunciar as vantagens do novo Surface Pro 4, o vídeo traz também um Macbook Air e várias comparações entre os produtos. Mas a marca o faz de uma forma leve e divertida.

Comparações como “Veja só, este aqui tem teclas destacáveis. Ele vem com uma caneta para você escrever como preferir. O Mac não tem nada disso. Tem tanta utilidade quanto um chapéu para o seu gato” são feitas em tom de deboche por um músico tocando teclado.

Até então, o tema das paródias criadas pela Microsoft era a Siri, ferramenta de assistência pessoal do sistema iOS.

Confira o novo vídeo:

Fonte: AdNews 

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