A última sexta-feira, dia 1º de
setembro de 2017, foi o dia em que Harry Potter, Hermione Granger e Ronald
Weasley levam seus filhos mais velhos de volta à plataforma 9 ¾, diretamente
para o trem que, lá em 2001, os transportou para diversas aventuras. Pelo menos
é o que estava na última cena do filme Harry Poter e as Relíquias da Morte –
Parte II.
Se você está agora pensando como a
escritora JK Rowling conseguiu manter seus livros nos trends por tanto tempo,
não abandone este post. É exatamente sobre isso que vamos falar.
Recorde de bilheterias e com milhões
de fãs em todo o mundo, Harry Potter tornou-se um dos maiores ativos da empresa
Warner Bros e os últimos filmes renderam cerca de 5,4 bilhões de dólares ao
estúdio. Mas, o que mais faz sucesso é como o Marketing atua nos bastidores – é
como truque de mágica, só que real. E acessível, já que você também pode
utilizá-los a favor da sua marca.
Sim. Harry Potter se tornou uma marca,
e poderosíssima, por sinal. O que começou no boca a boca até ganhar proporções
maiores, passou pela estratégia de Marketing de Negação, com o qual a autora
ocultava informações aos leitores, como datas de lançamento dos livros e filmes
seguintes.
No entanto o que mais chama a atenção
é todo o processo de branding criado por trás da história, incluindo cada um
dos seus personagens e as casas dos quais cada um fazia parte: Grifinória,
Sonserina, Lufa-Lufa e Corvinal.
Quantas vezes você não abriu seu
Facebook e viu uma notícia falando da história por trás da infância de Severo
Snape ou mesmo todo o mistério que está ao redor de Albus Dumbledore? Isso,
queridos, é marketing!
Tanto que, atualmente, Harry Poter faz
parte da decoração, do guarda-roupas e dos sonhos dos seus milhares de fãs que
seguem esperando sua própria carta de Hogwarts, como os filhos dos personagens
principais que citamos no começo. A diferença é que eles já são bruxos.
Mas, já que voltamos ao começo, será
que agora Harry Potter terá continuação com seu filho sendo a estrela
principal? Fica o suspense.
Fontes: Nit Cinema e Comunicação e
Tendências.
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