CMOs falham em 2013

De acordo com um estudo conduzido pela The Fournaise Marketing Group, especializada em análises e métricas de investimentos em marketing, em 2013, 70% dos CMOs falharam na tarefa de converter os orçamentos da área em negócios com resultados tangíveis para suas empresas.

A pesquisa, feita com 1.200 chefes-executivos de marketing da Europa, América do Norte, Ásia e Austrália, apontou que 71% dos profissionais dedicaram mais tempo em campanhas e ações para mídias digitais, já que acreditavam que essa era a melhor forma para se medir o retorno dos investimentos. Assim, pesquisas, desenvolvimento e testes de proposições de valor em produtos e comunicação relevantes para o consumidor, foram deixadas de lado. 

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