Histórias reais do primeiro encontro

Você consegue se lembrar da roupa que usou no primeiro encontro? Consegue lembrar onde e como foi? A nova campanha da Samsung abordou esses momentos para divulgar sua nova máquina de lavar e secar chamada “Ecobubble”. 

Criada pela agência de publicidade Cheil, a propagando brinca com a ideia de que algumas roupas são mais do que apenas vestimentas e merecem todo o cuidado. São contadas no vídeo três “Histórias Reais do Primeiro Encontro”, entrando nos detalhes de como as companheiras estavam se vestindo naquele dia.

Veja o vídeo:

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Fonte: Exame.com

Agência cria anuncio para vencer o ”Skip Ad”

Um dos maiores desafios para a propaganda na web é vencer o famoso “Skip Ad” – você provavelmente já deve ter apertado para pular as propaganda do Youtube. Este comportamento da web faz com que um enorme obstáculo apareça na frente das agências, que precisam quebrar a cabeça e utilizar muito bem os cinco primeiros segundos do vídeo. Cinco segundos para conseguir a atenção do público, para que este fique interessado no final da propaganda.

De acordo com pesquisas americanas recentes, estimasse que 94% de pessoas pulam as propagandas. Assim, pensando em mudar este número ao convencer o público de ficar até o final, a Agência Nail Comunications utilizou todos os recursos da web, como o Big Data, além de plataformas como o Youtube, para criar filmes convincentes e atrativos para que o consumidor não o pule.

O anúncio chamado “impulável” mostra um sujeito ao lado de um filhote de cachorro. Este preso por cabos conhecidos também como chupeta, que servem para carregar baterias, ligadas ao botão de “Skip Ad”. Você seria capaz de aperta o botão nesta situação? Coitadinho do filhote.

Esta ação aproveita para fazer doações à instituição ASPCA (Sociedade Americana para Prevenção da Crueldade contra os Animais). 

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Fonte: Adnews.com.br

De olho nos jovens

A tradicional marca de balas mastigáveis e pirulitos da Arcor, 7Belo, acaba de implementar um trabalho de modernização de suas embalagens. O objetivo da empresa é tornar a marca mais atrativa para crianças e jovens, já que o produto é bem conhecido por adultos, além do elo emocional.

A Agência responsável pelo novo design foi a Team Créatif, apresentando uma nova embalagem em azul marinho e a tipografia em branco. A famosa carta 7 do baralho continua como principal símbolo da marca.

A Arcor também aproveitou a mudança para lançar o sabor iogurte e substituir os corantes artificiais por naturais. Lembrando que a marca 7Belo já está no mercado brasileiro há mais de 40 anos. 

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Fonte: Meio e Mensagem

Campanha da Ford Ka conta histórias de seus consumidores

A Ford, com intenção de divulgar o pré-lançamento do novo modelo do Ford Ka, resolveu trazer uma campanha contando a história de vida de consumidores reais. Estrelada pelo Lázaro Ramos, o ator irá encenar e ajudar a selecionar os roteiros que destacam conquistas e momentos da vida de alguns participantes da campanha.

Chamada de “O começo de uma grande história” o filme utiliza a técnica de projeção mapeada para contar as histórias, permitindo muita interação com Lázaro Ramos. Segundo Vico Benevides, Diretor Executivo de Criação da Blue Hive, agência responsável pela campanha, o objetivo é mostrar as conquistas das pessoas e como o carro se mantém presente nestes grandes momentos da vida delas.

São um total de cinco histórias, além de três conquistas de consumidores reais. A Ford conta em um dos filmes a trajetória da atriz Fernanda Paes Leme, que apresentou o Novo Ka durante o programa SuperStars da Rede Globo. Também contara a história de um dos engenheiros da Ford, que participou do projeto de concepção e produção do Novo Ka. 

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Fonte: Exame.com

Twitter mais marcas e o resultado da Copa do Mundo

A Copa do Mundo de 2014 foi uma das provas de que nenhuma Copa do Mundo foi mais digital que esta. Recorde de tweets no Twitter e posts no Facebook a cada grande partida. Durante 32 dias, vivemos a chamada “Copa das Copas”, com jogos emocionantes e inesquecíveis, além de milhões de compartilhamentos de dados e conteúdos entre os usuários. No total, foram 672 milhões de tweets!

Para demonstrar como a plataforma foi essencial para a comunicação entre pessoas, marcas e anunciantes, o próprio Twitter Brasil criou o vídeo abaixo, destacando o alcance que foi obtido através da rede. Os tweets mais compartilhados e comentados, os números mais impressionantes, a maneira como as empresas utilizaram a ferramenta e claro, o potencial dos conceitos de real time e segunda tela.

Veja os destaques das marcas durante a Copa do Mundo no Twitter! https://t.co/2xgKi07mT3

— Twitter Brasil (@TwitterBrasil) 24 julho 2014

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Fonte: Exame.com.br

Investimentos globais em publicidade devem crescer 4,4% até 2018

A Pwc projetou que os investimentos em publicidade na indústria de entretenimento e mídia no mundo devem aumentar nos próximos cinco anos. A 15ª edição do Global Entretainment & Media Outlook Overview 2014-18 abrange 54 países, que representam 80% da população mundial e traz importantes insights sobre 13 setores da indústria.

O gasto médio com publicidade em televisão, sites, jornal, revista, mídia out-of-home, rádio, deve crescer 4,4% até 2018. “Incluímos novas métricas na pesquisa este ano. Também mensuramos penetração de internet nos mercados de smarphones, quantidade de aplicativos baixados e sites de stream de conteúdo pago, mas o gasto em publicidade ainda é muito maior em mídias tradicionais”, explica Estela Vieira, sócia da Pwc Brasil e líder de Entretenimento e Mídia.

A TV continua sendo o canal com mais investimentos publicitários, responsável por 32% dos gastos em 2013 e com previsão de aumento global de 34% até 2018. “No Brasil, é uma mídia muito relevante, não é à toa que os investimentos em publicidade em TV aberta no país ficam em 3º lugar no mundo, atrás apenas dos Estados Unidos e Japão”, diz Estela.

A internet vem em segundo lugar global em investimentos em publicidade. O crescimento foi de 17% em 2013 e deve atingir 21% até 2018. “Em números absolutos os gastos de publicidade em internet não são tão expressivos, se comprados a TV aberta, mas investir nesse mercado é uma grande tendência”, explica Marcelo Ribeiro, gerente da PwC Brasil e especialista em Entretenimento e Mídia.

Espera-se que, até este ano, o Brasil seja o 4º mercado global em gastos com acesso à internet, com expectativa de crescimento de 85%, podendo faturar U$3,3 bilhões.

Metodologia – Em sua 15ª edição, o levantamento avalia os gastos dos consumidores e investimentos com publicidade. A Analise foi realizada em 13 segmentos do entretenimento, que inclui TV aberta e fechada, revistas, jornais, internet, música, outdoor, cinema, games, entre outros. O estudo deste ano contou com a inclusão do Egito, da Arábia Saudita, dos Emirados Árabes Unidos e do Peru. 

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Fonte: Adnews.com

Smart quer lançar o maior carro de todos os tempos

A Smart, fabricante de automóveis pertencente ao Grupo DaimlerAG, tem seus modelos caracterizados pelo visual compacto e jovem. Entretanto, a marca resolveu expandir seus negócios, mirando no extremo oposto, e lançou um vídeo-apresentação prometendo fazer o maior carro de todos os tempos.

Para apresentar o novo veículo, a marca usa seu vice-presidente Andrew Murray, para falar sobre o assunto, lembrando que enquanto muitas empresas lançam produtos pensando em como se ajustar à realidade, a Smart resolveu ignorar a realidade. Segundo Murray, uma das vantagem desta maravilha é que você pode encontra-lo em qualquer lugar da rua, por ser bem maior comparado aos outros carros.

Veja o vídeo da apresentação do novo modelo:

A verdade é que tudo isso não passou de uma enorme brincadeira para apresentar o modelo de 2016, o Smart Fortwo, que passou por um redesign e será lançado em breve na Europa.

Confira o vídeo da reação do público:

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Fonte: brainstorm9.com.br

Hasbro está liberando seus brinquedos para criações customizadas através da impressão 3D

A Hasbro, terceira maior fabricante de brinquedos do mundo, anunciou uma parceria com a Shapeways, startup no ramo de impressão 3D. Através dessa parceria surgiu o SuperFanArt, um site em que fãs da empresa podem usar uma impressora 3D para customizar seus brinquedos ou criar outros.

O serviço ainda não está disponível para qualquer fã, pelo menos não por enquanto, a 1ª licença para utilização da propriedade intelectual da Hasbro foi concedida a 5 artistas, e apenas para linha “My little poney”. O gizmodo, no entanto, considera a iniciativa um grande avanço e a Variety acredita que, se for bem sucedida, ela pode dar aos estúdios de Hollywood boas ideias de como colocar suas marcas nas mãos dos consumidores de forma inovadora.

O plano é que outras marcas da Hasbro sejam adicionadas ao SuperFanArt ainda este ano, como Transformers, Monopoly e Play-Doh.

Conheça o site: http://superfanart.com/ 

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Fonte: Bluebus.com.br

Faça amor, não faça guerra

O coletivo de criativos Half The Pipe se baseou no tema “Make Love Not War”, da Axe, e convidou o casal mais influente de arte urbana portuguesa, Carleone & Kruella D’Enfer, para reproduzir uma história através do grafite. A região em que esta ação foi realizada, esta localizada na região do Regueirão dos Anjos, em Lisboa, Portugal, e é comumente associada ao consumo de drogas e ao descaso público.

Os criadores relatam que durante a limpeza do local para início dos trabalhos, seringas e outros objetos relacionados ao uso de drogas foram encontrados. 

Na arte, duas tropas rivais em um cenário de guerra acabam se rendendo ao poder do amor, fazendo a paz prevalecer e, de quebra, promovendo a marca. O resultado da ação foi quase instantâneo. Três dias depois, o muro já era contemplado por crianças durante visitas escolares antes mesmo de ser finalizado.

A campanha “Faça Amor, Não faça Guerra”, tem parceria da Axe com a ONG Peace One Day, organização sem fins lucrativos que realiza ao redor do mundo iniciativas voltadas ao desarmamento, cessar-fogo, além de incentivar os jovens a se interessarem pelo futuro das comunidades em que estão inseridos.

Assista o vídeo do processo do grafite no muro:

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Fonte: Exame.com.br

Malala Yousafzai desafia as pessoas a serem mais fortes que seus medos em nova campanha

Provavelmente você já deve ter ouvido falar de Malala Yousafzai. Esta garota de 17 anos, atualmente, é ativista internacional pelo direito à educação das meninas e contra o fundamentalismo religioso. Mas nem sempre foi assim. O que tornou Malala Yousafzai incomum foi seu desejo de ir para a escola, de estudar e aprender. Quando vive-se em plena escuridão, o pouco de conhecimento pode ser perigoso, especialmente quando é ele que nos da ferramentas para fundamentar ideias, para pensar e questionar.

Aos 11 anos, a paquistanesa de Mingora, no vale do Swat, começou a ganhar destaque por seu ativismo em prol da educação das mulheres e, aos 15 anos, oferecia tanto perigo ao regime Talibã que foi vítima de um atentado. No dia 9 de outubro de 2012, voltando da escola de ônibus, Malala foi atingida por tiros na cabeça e no pescoço, mas sobreviveu. Assim, sua voz ganhou mais força ao redor do mundo.

No último dia 14 de julho, uma campanha para o The Malala Fund, criada pela produtora e agência de conteúdo Bodega Studios, convocou o mundo a fazer parte da luta pelo direito à educação com Malala Yousafzai. O filme nos desafia a sermos mais fortes que nossos medos.

Confira o vídeo da campanha #StrongerThan:

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Fonte: www.brainstorm9.com.br

Como tornar o universo mobile em um lugar melhor?

A empresa Virgin Mobile, da Austrália, para promover sua nova ação, desafiou seus usuários a tornarem o universo mobile um lugar melhor. Para mostrar como as pessoas se comportam de maneira boba nas redes sociais, contou com a demonstração ficou a cargo da divertida Jane Lynch, sob direção Jeff Tremaine.

O objetivo da ação é transformar este tipo de comportamento diário das pessoas no universo da redes sociais em algo significativo, não só com dicas, mas com ações práticas. A empresa também utiliza a hashtag #mealformeal, que quando utilizada no compartilhamento de fotos de comida no Instagram, Twitter e Facebook, é convertida em uma refeição para quem realmente precisa, custeada pela operadora.

Confira abaixo o filme da ação:

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Fonte:brainstorm9.com.br 

Campanha do Sandero faz profeta "viver o agora"

Agência Neogama|BBH criou para a Renault Sandero no Brasil uma campanha que, utilizando a música “Living La Vida Loca”, do Rick Martin, faz os famosos profetas de rua “viver o agora”.

O filme mostra um personagem curtindo a noite a bordo do novo Sandero, até que este encontra o profeta e propõe que ele deixe de lado seu cartaz “apocalíptico” para que possa viver “o fim” de uma forma divertida.

Confira a campanha chamada “Viva o agora”: 

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Reação em cadeia é utilizada para divulgar jogo de celular

A máquina de Rube Goldberg, que executa algo utilizando uma reação em cadeia, quase sempre esteve presente no meio criativo e já viu bons exemplos de vídeos. Um jogo para celular, chamado Leo’s Fortune, também utilizou a técnica em seu novo comercial.

No filme, o personagem do joguinho aparece enfrentando obstáculos semelhantes aos que um usuário de smartphone irá se deparar se comprar o game. Cheio de detalhes, é quase impossível perceber todas as indicações na primeira visualização. Há moedinhas do jogo, o relógio que serve como plataforma, entre outros.

O cocriador do vídeo é o engenheiro Brett Doar, responsável pelo clássico clipe “This Too Shall Pass”, da banda Ok Go.

Confira o comercial do jogo e o clipe “This Too Shall Pass” 

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A única coisa que a tecnologia não pode substituir

Uma empresa que fornece serviços para celulares na Tailândia, chamada DTAC, trouxe em sua nova campanha a controversa dos dias atuais, a de se conseguimos substituir tudo pela tecnologia. A verdade, segundo a empresa, é que quase podemos, mas não por tudo.

A campanha criada pela Agência Tailandesa Y&R, mostra um bebê chorando muito e um pai desesperado para ajudar a criança que, aparentemente, está com fome e só pode ser alimentada pela mãe. Esta encontra-se no mercado fazendo compras e não pode estar presente para socorrer o bebê e o pai.

Ao tentar resolver a situação, o pai tenta utilizar várias ferramentas do smartphone e até uma vídeo conferencia com a mãe da criança, mas nada funciona. No final, ele percebe que só há uma coisa a se fazer. 

Veja como ele resolveu a situação:

                                       

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Chevrolet apresenta história da camisa do Manchester United em novo filme.

Pelas próximas temporadas, a Chevrolet será a nova patrocinadora master do Manchester United e para apresentar a nova camisa do time, a marca fez uma rápida retrospectiva do uniforme ao longo dos anos.

A criação é da Agência Commonwealth McCann, de Detroit, e além de ser uma forma divertida de revelar a camisa aos torcedores e fãs, também não esconde quem foi os antigos patrocinadores do time.

Confira:

                                             

                                     

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Fonte: Brainstorm9.com.br

Lego inicia operação e-commerce no Brasil

A Lego anunciou a sua chegada ao comércio eletrônico no Brasil com a criação da Lego Store. A loja virtual começou a funcionar na última segunda-feira. Com essa ação, a marca pretende, além de gerar visibilidade, também conquistar mais clientes que se encontram em locais afastados dos grandes centros comerciais.

Segundo Robérto Esteves, diretor de operações da MCassab, distribuidora da marca Lego no Brasil, o e-commerce é uma estratégia para criar referência da grife neste espaço e, assim estimular todo o varejo que atua nesta área.

Conheça o site: http://www.legobrasil.com.br/

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Fonte: www.meioemensagem.com.br

Marca erra ao utilizar foto de tragédia em homenagem ao dia da independia dos Estados Unidos

Ao tentar prestar uma homenagem criativa à independência dos Estados Unidos, no dia 4 de julho, a American Apparel, marca que trabalha com roupas, cometeu uma gafe. Imaginando que a imagem se tratava de fogos de artifício, a marca postou em suas redes sociais uma foto da famosa explosão do ônibus espacial Challenger.

O que aconteceu foi que, no dia 28 de Janeiro de 1986, um defeito nos tanques de combustível causou a explosão da Challenger, matando todos os seus ocupantes, inclusive a professora Christa McAuliffe, a primeira civil a participar de um voo espacial.

Ao perceber o erro, a empresa se retratou imediatamente: " Nós nos desculpamos profundamente pelo post de hoje no Tumblr, sobre o ônibus espacial Challenger. A imagem foi reblogada por engano de um funcionário internacional de mídia social, que nascido após do acontecimento, não tinha conhecimento da tragédia. Nós, sinceramente, lamentamos a insensibilidade deste ocorrido e o post já foi excluído".

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Fonte: www.adnews.com.br

Marcas veiculam comerciais da Copa em espanhol nos Estados Unidos

Uma das estratégias para atrair os consumidores hispânicos, que representa uma parte importante dos torcedores de futebol nos Estados Unidos, foi adotar o espanhol como idioma das campanhas para Copa do Mundo – utilizando legendas em inglês. Até então, os anunciantes utilizavam somente frases e slogans em espanhol nas propagandas, mas veicular um comercial inteiro em espanhol na televisão americana é novidade.

Segundo David Wellish, sócio-fundador da Latinum Network “É muito inovador. As empresas estão explorando e experimentando além das fronteiras. Isso tudo é impulsionado pela crescente influência deste segmento de consumidores".

Como parte do posicionamento de uma loja de departamento destinada ao público hispânico, a rede J.C Penney foi uma das marcas que transmitiu uma versão em espanhol do filme “Pulse”, nas redes de televisão americana NBC, ABC e Fox.

A Dish Network também adotou a iniciativa em sua campanha “El Juego Bonito” ou “The Beautiful Game”, em que uma dançarina carnavalesca apresenta a ferramenta da marca que permite assistir uma partida de futebol por diferentes ângulos.

O comercial “Because Futbol”, da Hyundai, que mostrava o baby boom causado depois de nove meses das comemorações da Copa do Mundo, também tem uma versão em espanhol. 

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Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2014/07/02/EUA-veicula-filmes-da-Copa-em-espanhol.html 

Como ser diferente em um oceano verde e amarelo?

Nos últimos meses, com a Copa do Mundo, acompanhamos uma invasão de embalagens verde e amarelas, produtos com referência à cultura brasileira e, claro, muito futebol.  Isso, porque a Copa atrai muitos olhares, emocionando mais de três bilhões de pessoas, com gostos e ideias muito diferentes. O evento é, consequentemente, uma grande oportunidade de exposição para todas as marcas presentes hoje no marcado. 

Independentemente da categoria da marca anunciada, muito do que vemos acaba parecendo apenas mais uma marca esportiva, com mais um jogador famoso, sem nenhum diferencial.  Aí, vem o questionamento de o que as marcas realmente ganham ao se associarem à Copa do Mundo, além de visibilidade? Será que essa transformação tem um retorno significativo? Que mensagens elas estão transmitindo? 

Ser patrocinador e investir milhões nem sempre é suficiente para a criação de valor para as marcas. Para ter sucesso nas ações durante a Copa do Mundo as marcas precisam ter em mente duas premissas principais: 

1. Dar continuidade à história da sua marca. 

O Itaú fez um barulho imenso ao assumir um papel de vetor de transformação e apoiar iniciativas que "mudam o mundo". Na Copa, sua tradicional hashtag #issomudaaomundo foi adaptada para #issomudaojogo. Também foi criada uma música para torcida cantar apoiando a seleção.

2. A história contada deve provocar uma conexão emocional com as pessoas. 

A Bests, por exemplo, mesmo proibida de aparecer na Copa, lançou um vídeo com o Neymar e seu pai, que gerou mais de 20 milhões de views no Youtube.

A sadia também acertou e apostou em crianças.  Assim, a identificação do publico com histórias relevantes e interessantes, ajudam na construção de valor para as marcas. 

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