Em plenos Jogos Olímpicos de Inverno de 2014, em Sochi, na Rússia, patrocinadores do time dos EUA, como Chobani e DeVry University, e empresas como AT&T e Google entram em campo contra a homofobia russa.
Um dia antes do início oficial dos Jogos Olímpicos, o Google lançou em sua página um Doodle especial para as Olimpíadas de Inverno. Com as cores da bandeira do orgulho gay e uma passagem de anti-discriminação da Carta Olímpica, a manifestação vai contra a intolerância dos direitos homossexuais do país-sede.
O tradicional canal inglês, Channel 4, lançou uma campanha publicitária chamada "Gay Mountain" e modificou seu logo original para preenchê-lo com as cores do arco-íris.
Para combater a homofobia, o Instituto Canadense de Diversidade criou um comercial para lembrar que a competição sempre foi "um pouco gay" e que é preciso permanecer assim. O filme exibe o empurrão inicial dado no bobsled, o trenó dos jogos de inverno. Empurrão esse bem sugestivo.
A primeira cerveja-protesto do mundo, a "Olá, meu nome é Vladimir", gerou polêmica. O produto, criado pela cervejaria escocesa BrewDog para debochar do presidente do país-sede, possui um rótulo bem colorido, a la pop-art.
Já a AT&T Inc, uniu-se aos atletas e ativistas que conderam a lei anti-gay e, pouco antes do começo dos Jogos Olímpicos, publicou no blog da marca "Nós também queremos deixar registrado nosso apoio à comunidade LGBT e esperamos que os outros participantes envolvidos no Jogos Olímpicos façam o mesmo".
Agência Baloodesign
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