Campanha do Sandero faz profeta "viver o agora"

Agência Neogama|BBH criou para a Renault Sandero no Brasil uma campanha que, utilizando a música “Living La Vida Loca”, do Rick Martin, faz os famosos profetas de rua “viver o agora”.

O filme mostra um personagem curtindo a noite a bordo do novo Sandero, até que este encontra o profeta e propõe que ele deixe de lado seu cartaz “apocalíptico” para que possa viver “o fim” de uma forma divertida.

Confira a campanha chamada “Viva o agora”: 

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Reação em cadeia é utilizada para divulgar jogo de celular

A máquina de Rube Goldberg, que executa algo utilizando uma reação em cadeia, quase sempre esteve presente no meio criativo e já viu bons exemplos de vídeos. Um jogo para celular, chamado Leo’s Fortune, também utilizou a técnica em seu novo comercial.

No filme, o personagem do joguinho aparece enfrentando obstáculos semelhantes aos que um usuário de smartphone irá se deparar se comprar o game. Cheio de detalhes, é quase impossível perceber todas as indicações na primeira visualização. Há moedinhas do jogo, o relógio que serve como plataforma, entre outros.

O cocriador do vídeo é o engenheiro Brett Doar, responsável pelo clássico clipe “This Too Shall Pass”, da banda Ok Go.

Confira o comercial do jogo e o clipe “This Too Shall Pass” 

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A única coisa que a tecnologia não pode substituir

Uma empresa que fornece serviços para celulares na Tailândia, chamada DTAC, trouxe em sua nova campanha a controversa dos dias atuais, a de se conseguimos substituir tudo pela tecnologia. A verdade, segundo a empresa, é que quase podemos, mas não por tudo.

A campanha criada pela Agência Tailandesa Y&R, mostra um bebê chorando muito e um pai desesperado para ajudar a criança que, aparentemente, está com fome e só pode ser alimentada pela mãe. Esta encontra-se no mercado fazendo compras e não pode estar presente para socorrer o bebê e o pai.

Ao tentar resolver a situação, o pai tenta utilizar várias ferramentas do smartphone e até uma vídeo conferencia com a mãe da criança, mas nada funciona. No final, ele percebe que só há uma coisa a se fazer. 

Veja como ele resolveu a situação:

                                       

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Chevrolet apresenta história da camisa do Manchester United em novo filme.

Pelas próximas temporadas, a Chevrolet será a nova patrocinadora master do Manchester United e para apresentar a nova camisa do time, a marca fez uma rápida retrospectiva do uniforme ao longo dos anos.

A criação é da Agência Commonwealth McCann, de Detroit, e além de ser uma forma divertida de revelar a camisa aos torcedores e fãs, também não esconde quem foi os antigos patrocinadores do time.

Confira:

                                             

                                     

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Fonte: Brainstorm9.com.br

Lego inicia operação e-commerce no Brasil

A Lego anunciou a sua chegada ao comércio eletrônico no Brasil com a criação da Lego Store. A loja virtual começou a funcionar na última segunda-feira. Com essa ação, a marca pretende, além de gerar visibilidade, também conquistar mais clientes que se encontram em locais afastados dos grandes centros comerciais.

Segundo Robérto Esteves, diretor de operações da MCassab, distribuidora da marca Lego no Brasil, o e-commerce é uma estratégia para criar referência da grife neste espaço e, assim estimular todo o varejo que atua nesta área.

Conheça o site: http://www.legobrasil.com.br/

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Fonte: www.meioemensagem.com.br

Marca erra ao utilizar foto de tragédia em homenagem ao dia da independia dos Estados Unidos

Ao tentar prestar uma homenagem criativa à independência dos Estados Unidos, no dia 4 de julho, a American Apparel, marca que trabalha com roupas, cometeu uma gafe. Imaginando que a imagem se tratava de fogos de artifício, a marca postou em suas redes sociais uma foto da famosa explosão do ônibus espacial Challenger.

O que aconteceu foi que, no dia 28 de Janeiro de 1986, um defeito nos tanques de combustível causou a explosão da Challenger, matando todos os seus ocupantes, inclusive a professora Christa McAuliffe, a primeira civil a participar de um voo espacial.

Ao perceber o erro, a empresa se retratou imediatamente: " Nós nos desculpamos profundamente pelo post de hoje no Tumblr, sobre o ônibus espacial Challenger. A imagem foi reblogada por engano de um funcionário internacional de mídia social, que nascido após do acontecimento, não tinha conhecimento da tragédia. Nós, sinceramente, lamentamos a insensibilidade deste ocorrido e o post já foi excluído".

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Fonte: www.adnews.com.br

Marcas veiculam comerciais da Copa em espanhol nos Estados Unidos

Uma das estratégias para atrair os consumidores hispânicos, que representa uma parte importante dos torcedores de futebol nos Estados Unidos, foi adotar o espanhol como idioma das campanhas para Copa do Mundo – utilizando legendas em inglês. Até então, os anunciantes utilizavam somente frases e slogans em espanhol nas propagandas, mas veicular um comercial inteiro em espanhol na televisão americana é novidade.

Segundo David Wellish, sócio-fundador da Latinum Network “É muito inovador. As empresas estão explorando e experimentando além das fronteiras. Isso tudo é impulsionado pela crescente influência deste segmento de consumidores".

Como parte do posicionamento de uma loja de departamento destinada ao público hispânico, a rede J.C Penney foi uma das marcas que transmitiu uma versão em espanhol do filme “Pulse”, nas redes de televisão americana NBC, ABC e Fox.

A Dish Network também adotou a iniciativa em sua campanha “El Juego Bonito” ou “The Beautiful Game”, em que uma dançarina carnavalesca apresenta a ferramenta da marca que permite assistir uma partida de futebol por diferentes ângulos.

O comercial “Because Futbol”, da Hyundai, que mostrava o baby boom causado depois de nove meses das comemorações da Copa do Mundo, também tem uma versão em espanhol. 

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Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2014/07/02/EUA-veicula-filmes-da-Copa-em-espanhol.html 

Como ser diferente em um oceano verde e amarelo?

Nos últimos meses, com a Copa do Mundo, acompanhamos uma invasão de embalagens verde e amarelas, produtos com referência à cultura brasileira e, claro, muito futebol.  Isso, porque a Copa atrai muitos olhares, emocionando mais de três bilhões de pessoas, com gostos e ideias muito diferentes. O evento é, consequentemente, uma grande oportunidade de exposição para todas as marcas presentes hoje no marcado. 

Independentemente da categoria da marca anunciada, muito do que vemos acaba parecendo apenas mais uma marca esportiva, com mais um jogador famoso, sem nenhum diferencial.  Aí, vem o questionamento de o que as marcas realmente ganham ao se associarem à Copa do Mundo, além de visibilidade? Será que essa transformação tem um retorno significativo? Que mensagens elas estão transmitindo? 

Ser patrocinador e investir milhões nem sempre é suficiente para a criação de valor para as marcas. Para ter sucesso nas ações durante a Copa do Mundo as marcas precisam ter em mente duas premissas principais: 

1. Dar continuidade à história da sua marca. 

O Itaú fez um barulho imenso ao assumir um papel de vetor de transformação e apoiar iniciativas que "mudam o mundo". Na Copa, sua tradicional hashtag #issomudaaomundo foi adaptada para #issomudaojogo. Também foi criada uma música para torcida cantar apoiando a seleção.

2. A história contada deve provocar uma conexão emocional com as pessoas. 

A Bests, por exemplo, mesmo proibida de aparecer na Copa, lançou um vídeo com o Neymar e seu pai, que gerou mais de 20 milhões de views no Youtube.

A sadia também acertou e apostou em crianças.  Assim, a identificação do publico com histórias relevantes e interessantes, ajudam na construção de valor para as marcas. 

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Fonte: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/como-ser-diferente-em-um-oceano-verde-e-amarelo 

Como facilitar o dia-dia dos pais

A nova propaganda da Apple, para o modelo Iphone 5S, reforça o compromisso que a marca têm em criar produtos para facilitar as atividades cotidianas dos consumidores. Criado pela agência americana TBWA Media Arts Lab, o vídeo apresenta diversas maneiras de como o smartphone pode ajudar no dia-dia dos pais e de seus filhos.

No comercial, o uso de aplicativos juntamente com as funcionalidades do celular deixa a vida dos pais muito mais prática, transformando o Iphone em babá eletrônica, jogo educacional, termômetro, cronômetro e até em um rastreador de cachorros perdidos. 

Confira a propaganda abaixo:

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Projeto transforma outdoor em abrigo para sem-teto

Um projeto desenvolvido pela Design Develop, empresa da Eslováquia especializada em desenvolver projetos arquitetônicos, transforma um simples outdoor em um abrigo para sem-teto.

                                                           

A iniciativa foi batizada de “The Gregory Project” e não inova somente em criar algo diferente, mas em também poder de alguma forma afetar de forma positiva a vida das pessoas. Já é comum a pratica de projetar anúncios em outdoors planejados a favor de causas ambientais, mas esta ação vai muito além, visando o bem da comunidade.

A ideia é construir pequenos apartamentos equipados com quarto, cozinha e banheiro nos espaços deixados atrás das placas. O dinheiro arrecadado com o espaço publicitário seria utilizado para construção e manutenção destes lugares.

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Fonte: www.adnews.com.br

L’oreal é proibida de promover ações antienvelhecimento

 A L’oreal, empresa francesa de cosméticos, não poderá mais reivindicar as propriedades antienvelhecimento que alguns de seus produtos para tratamento de pele possuem. Esta ação está vinculada a um acordo assinado com autoridades americanas, a Comissão Federal de Comércio (FTC), que evita ao grupo um processo por publicidade enganosa.

 A FTC criticava o grupo por promover os produtos para a pele Lancôme Génifique e L’oréal Paris Youth Code com a indicação de que estes possuíam propriedades antienvelhecimentos cientificamente comprovadas.

 As publicidades de número mundial de cosméticos afirmavam que a estimulação de seus clientes, provocada por seus produtos, garantia “uma pele visivelmente mais jovem em apenas sete dias”.

 "Seria bom se os cosméticos pudessem modificar nossos genes e nos fazer voltar ao passado. Mas a L'oreal não pôde sustentar o que afirmava", indicou Jessica Ricj, uma das diretoras da FTC, citada em um comunicado publicado no site da agência na noite de segunda-feira.

Bloomberg via Getty Images

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Fonte: exame.abril.com.br

Faça como uma garota

A marca de absorventes Always, da empresa P&G, lançou uma nova campanha chamada “Like a Girl”. O objetivo desta é mudar a percepção das pessoas do que é fazer as coisas “como uma garota”, ou seja, de forma fraca, desajeitada e incorreta.

No vídeo da campanha, vários atores adultos são chamados para reproduzirem atos como se fosse uma garota, como “correr como uma garota”, “lutar como uma garota”, “jogar bola como uma garota” entre outras ações. De forma quase envergonhada, todos demonstram o que pensam sobre isso, já afirmando o real significado do “como uma garota” têm atualmente.

Depois dos adultos, foi a vez das atrizes mirins. Estas, diferentes dos adultos, ao serem requisitadas para repetir os atos, não mudaram em forma nenhuma como fazem normalmente, mostrando que não há diferença entre o correr como uma garota ou como um garoto.

Ao questionar os atores, tanto os adultos quanto os mirins, do real significado do “correr como uma garota” eles respondem que “Soa como uma coisa ruim... parece que quer humilhar alguém”.

Assim, além de tentar atingir as pessoas com essa realidade, da forma pejorativa que o que “fazer algo como uma garota” representa, a marca também revela que um dos principais objetivos é mostrar que é nessa fase de mudanças, da infância para puberdade, que a Always se faz presente.

Confira abaixo o vídeo da campanha: 

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Fonte: www.adnews.com.br

10 anúncios marcantes com Michael Jackson

Este ano, no dia 25 de junho, fez cinco anos desde a morte de um dos maiores ícones do Pop Mundial. Michael Jackson, que faleceu ao meio de circunstâncias obscuras, deixou para seus fãs além de um legado histórico, também um legado inspirador, que por meio desta influência tornou-se referência no trabalho criativo publicitário.

  

Confira abaixo as 10 peças marcantes que utilizaram o Rei do Pop como mote criativo:

Agência: H-57 Creative Station, Itália

Campanha: Um projeto que pretende contar histórias em apenas segundos. Como seria no caso do Michael Jackson?

Agência: Nova/SB

Campanha: Os pés de uma criança fazem o famoso movimento de Michael Jackson neste anúncio que promoveu a versão kids do programa ídolos.

Agência: Graffiti BBDO Bucharest, Romênia

Campanha: Esta peça promove uma novidade da Magic FM. A rádio incluiu em sua transmissão uma frequência que espantava mosquitos.

Agência: Brother Ad School, Buenos Aires, Argentina.

Camapanha: Nem tudo que os artistas fazem é bom, como mostra este anúncio para um site de downloads. "Baixe somente as músicas que você gosta", diz.

Agência: Almap BBDO

Campanha: E se Micahel jackson tivesse uma fonte própria? Anúncio da Almap para a Revista Billboard.

Agência: CCZ Publicidade

Campanha: Anúncio para promover a Mundo Livre FM.

Agência: BBDO da Alemanha

Campanha: O característico movimento de Michael Jackson se transforma num simbolo de luto por sua morte nesta peça da MTV.

Agência: Welcomm Publicis Worldwide, Seoul, Coreia do Sul

Campanha: Os fones da Sony são tão bons que é como se o artista estivesse no seu ouvido. Pelo menos é o que mostra o anúncio abaixo.

Agência: Y&R de São Paulo

Campanha: Peça que promove TVs ultrafinas da LG utilizando o corpo de Michael Jackson.

Agência: Fischer

Campanha: Não é um solavanco que deve parar a música tocada num veículo, certo? Peça para promover um sistema antiimpacto dos rádios da Panasonic.

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Fonte: www.adnews.com.br

Como evitar multas com a Kia

A Kia, uma das maiores empresas do ramo automobilístico, criou uma forma criativa de promover a função de “Park Assistant”, ferramenta que auxilia os motoristas na hora de estacionar, que vem em seus veículos.

Isso porque a empresa, em uma ação divertida, transformou seu assistente digital em um assistente real, uma pessoa, para ajudar as pessoas na hora de estacionar o carro. O grupo “Park Assistants” da Kia saiu às ruas, com roupas de identificação da empresa, observando os carros estacionados que possuíam tickets de estacionamento vencidos ou para vencer, assim, aqueles que poderiam tomar uma multa, tiveram seu ticket trocado por um valido pelos assistentes.

As pessoas que foram premiadas demonstraram surpresa e felicidade ao descobrir a campanha e, principalmente, alívio por terem se livrado de tomar uma multa. Ao contrário dos guardas de transito, que não gostaram de ter seu trabalho interrompido e ficaram bravos por serem ultrapassados pela rapidez do grupo de assistentes.

Além de promover o assistente digital “Park Assistant”, a ação também tinha foco na divulgação do novo modelo Kia Soul, com uma proposta de que se deve descobrir uma cidade amigável através de ações como esta. 

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Pule como Derrick Rose

Para chamar atenção dos fãs de basquete e promover o novo modelo de tênis do astro da NBA, Derrick Rose, jogador do Chicago Bulls, a Adidas lançou uma campanha em Londres, no final o ano passado, que incentivava as pessoas a ter um desempenho parecido com o dos astros do basquete.

Assim, foi montada uma loja com o nome de “D Rose jump store”, onde para conseguir ganhar o tênis era necessário pular, como um jogador de basquete, cerca de três metros alcançando, assim, as prateleiras com os calçados.

A campanha “It’s D Rose jump store for Adidas” foi criada pela agência TBWA London e ganhou um Gold Lion no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2014.

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