Mais que um jogo! Pokémon Go serve como inspiração para publicidade e marketing

Imagem: AdNews

Que Pokémon Go é um sucesso o mundo inteiro já sabe. O jogo de realidade aumentada foi desenvolvido para smartphones e lançado no começo do mês em apenas alguns países do mundo. Com menos de uma semana de lançamento, Pokémon Go já havia ultrapassado Tinder e Twitter em número de usuários e a comunicação usou isso a seu favor.

Um exemplo foi a confirmação de que os cerca 30 mil restaurantes do McDonald’s no Japão, onde o game está prestes a ser lançado, terão localização patrocinada. Além de se garantir como primeira anunciante no jogo, essa divulgação fez com que as ações da empresa atingissem seu maior preço na Bolsa de Tóquio, valorizando ainda mais a marca. 

Imagem: O Globo

No Brasil o jogo ainda não tem uma data certa para seu lançamento, o que não impediu que empresas o utilizassem a seu favor também. O Greenpeace Brasil se inspirou no game para chamar a atenção sobre a conscientização de espécies ameaçadas de extinção. Já a marca de salgadinho Pippo’s, por outro lado, adaptou a ideia do jogo para um lado mais comercial: ela apresenta o produto como se fosse um dos pokémons a serem capturados.

Imagem: Publicitários Social Club

Fonte: Publicitários Social Club e Meio&Mensagem

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Referência aos anos 80 é característica de Stranger Things, novo seriado do Netflix

O seriado Stranger Things, lançado em 15 de julho no Netflix já está dando o que falar. Em apenas duas semanas, a série ultrapassou o nível de popularidade de Game Of Thrones no IMDb, maior banco de dados de filmes e séries da internet. 

A abertura com uma tela preta granulada, indica que a gravação poderia ter mais de 25 anos, serve de fundo para uma animação em vermelho meio apagado. Tanto a fotografia, quanto a trilha sonora e a edição indicam fortes referências aos anos 80. Mas não apenas isso.

Vamos olhar mais de perto. O logotipo de Stranger Things não parece familiar? Não é de se espantar que a tipografia utilizada para o seriado seja bastante parecida com a que Stephen King utiliza nas capas de suas obras, uma vez que o diretor da série cita o autor como umas de suas inspirações.

Além disso, os designers constroem uma paleta de fontes que define o seriado. Ambas as fontes utilizadas, Serif Benguiad e Avant Garde possuem uma aliança histórica com Ed Benguiat e Herb Lubalin (Avant Garde), o que mais uma vez caracteriza a identidade do seriado com a sua relação com a década de 1980.

Fontes: Design on the rocks e Nelson Cash Blog

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Olhe mais de perto! Conheça alguns logotipos com mensagens escondidas

Já parou para pensar por que tal marca usa determinada fonte? Ou por que certo desenho? Talvez você nunca tenha reparado, mas, se olhar com mais atenção, pode encontrar uma simbologia ou mesmo uma mensagem menos óbvia por trás dos logotipos de diversas marcas.

Esse é o caso da FedEx. Você já percebeu que o espaço em branco entre o “E” e o “x” forma o desenho de uma seta? E ela não está aí à toa, não. A seta indica os conceitos da empresa: viagem, transporte e movimento. 

No caso da Amazon, o logotipo apresenta uma setinha ligando a letra “A” à letra “Z”. Isso por causa da capacidade da empresa de oferecer os todos os produtos, de A a Z.

Ama chocolate? Então conhece o símbolo da Toblerone: uma montanha. Mas já reparou que dentro desta montanha há a imagem de um urso? Pois é. O animal é símbolo da cidade em que a marca surgiu, Bern (Suíça) e a montanha é o ícone do país. Além disso, o nome da cidade também aparece na marca: TOBLERONE.

Para finalizar, que tal uma olhadinha no logotipo da Unilever? Consegue identificar todos os ícones que compõem o “U” do logo? Há um sorvete, uma camisa, uma colher e outros que representam categorias em que a empresa atua, além de fazer referência à sustentabilidade da companhia.

Fonte: Exame.com

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Mastercard apresenta nova identidade visual com mudança no logotipo

A Mastercard, uma das maiores empresas do mundo do setor de pagamentos, apresentou uma nova identidade visual e novo logotipo, após 20 anos sem grandes mudanças. Criado pela agência Pentagram, de Londres, o objetivo da modificação é modernizar e elevar a marca, mas manter seu fácil reconhecimento.

Em uma versão minimalista, a nova identidade da Mastercard simplifica os tradicionais círculos vermelho e amarelo e substituem as linhas horizontais que existiam na sobreposição de ambos por um tom laranja. A palavra “Mastercard” também apresenta modificações. Com nova fonte e cor, agora aparece abaixo dos círculos e inicia-se em letra minúscula.

O novo visual será implementado em todos os produtos, comunicações e experiências da marca a partir do segundo semestre deste ano.

Fontes: Designers Brasileiros, B9 e AdNews

Imagem: B9

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Animais selvagens se transformam em atletas em campanha da BBC Sport para Jogos Olímpicos

A contagem regressiva já começou: faltam apenas 30 dias para o início dos Jogos Olímpicos no Rio de Janeiro. O evento, que começa em 05 de agosto e segue até o dia 21 do mesmo mês, foi tema de várias campanhas publicitárias e a criada pela BBC Sport viralizou na web.

A animação, criada pela RKCR/Y&R, com produção da Passion Pictures, mostra animais selvagens em poses que fazem referência às modalidades esportivas que terão espaço nos jogos olímpicos. Jacarés, macacos, tigres, bichos-preguiça e tamanduás realizam saltos ornamentais, levantamento de peso, ginástica e vôlei. Por fim, se tornam seres humanos e observam a cidade do Rio de Janeiro. 

“The Greatest Show on Earth” é o nome da campanha que, segundo a BBC, se passa na Floresta da Tijuca e vem para reforçar o batido estereótipo de que o mundo vê o Brasil como uma enorme floresta.

Assista:

Fontes: B9 e Exame.com

Vídeo e Imagem: BBC Sport (canal do Youtube)

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Nova campanha da Stella Artois leva o público de volta ao passado

A Stella Artois, patrocinadora oficial do Torneio de Wimbledon desde 2014, lançou a nova campanha da marca para o mais antigo campeonato de tênis do mundo. Criada pela agência Mother London e produzida pelo estúdio Biscuit Filmworks (também de Londres), a peça leva o público de volta ao ano de 1877, era vitoriana, antes do primeiro torneio.

O filme mostra as várias tentativas de um vendedor de bilhetes de Wimbledon negociar os ingressos. Nele aparece uma série de personagens peculiares: o comandante de um navio, limpadores de chaminés e até Darwin e Sherlock Holmes, que dizem nunca terem ouvido falar sobre o campeonato.

Em seguida, o vendedor desiste e entra em um pub onde o atendente oferece uma cerveja desconhecida, chamada Artois. Então, vem a frase que finaliza o vídeo: “We’ve all got to start somewhere. So what do you want to be remembered for?” (Todos temos que começar em algum lugar. Então, pelo que você quer ser lembrado?).

“Never heard of it” faz parte de uma campanha integrada, chamada “Portal do Tempo”, que ocorrerá durante os cinco dias do Torneio e promete transportar o público de volta à Londres vitoriana do século XIX, em busca do primeiro Wimbledon.

Confira:

Fontes: AdNews e Clube de Criação

Vídeo e Imagem: Stella Artois UK (canal do Youtube)

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Nova campanha do Habib’s apresenta leilão com concorrentes fast-food

Para comunicar o preço promocional de um de seus produtos, o Bib’s Chicken Crispy, a rede de fast-food Habib’s lançou a campanha “Leilão”, a qual traz personagens alusivos às redes McDonald’s e Burger King.

A nova campanha da marca segue a “pegada” humorística do anúncio anterior que retratava uma disputa política entre ‘coxinhas’ e ‘mortadelas’.

O anúncio, assinado pela Publicis, ilustra um leilão inverso, em que o arremate é de quem dá o menor lance, não o maior. Nele, um homem vestido de palhaço (alusão ao McDonald’s) tenta vencer a disputa com um oponente da nobreza (referência ao Burger King). No entanto, para a surpresa de todos, o valor mais baixo é definido pelo representante do Habib’s.

Confira o vídeo da campanha:

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Fontes:  AdNews e Veja SP.

Abandono de animais: campanha sensibiliza e emociona

De acordo com uma estimativa da Organização Mundial da Saúde, 30 milhões de animais são abandonados no Brasil e esse número cresce ainda mais no período das férias.

Apesar do abandono ser crime no Brasil e em outros países do mundo, trata-se de uma atitude que organizações de proteção animal tentam combater e reverter frequentemente.

Foi com esse objetivo que a organização francesa 30 Millions d’Amis produziu um vídeo que vem se tornando viral na rede e nos faz refletir sobre o ato de abandonar aqueles que, muitas vezes, são os seres mais fiéis que temos por perto.

A campanha traz um apelo emocional ao mostrar uma reviravolta na história de um cãozinho que seria abandonado e ajuda no salvamento do seu dono durante um acidente. Confira:

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Novas embalagens da 3 Corações em clima de Olimpíadas

A 3 Corações conquistou o selo de fornecedor oficial de café moído e torrado para os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos deste ano. Como uma forma de comunicar a novidade aos consumidores, as versões Extraforte e Tradicional do café 3 Corações ganharam uma versão especial de embalagem, alusiva aos Jogos Rio 2016 e com selo de fornecedor oficial.

Além da edição especial da embalagem, entre os meses de julho e setembro a marca também usará a hashtag “#EsporteSaborPaixão” nas redes sociais, ação que dialoga diretamente com o mote da campanha “Sabor que Apaixona” da marca.

O objetivo da empresa é reunir duas paixões do brasileiro: o café e o esporte. Estima-se que serão servidas mais de três milhões de doses de café na Vila dos Atletas.

Fontes: Meio e Mensagem; Portal da Propaganda

Foto: Divulgação

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McDonald’s surpreende durante o Super Bowl com ação no Twitter

O McDonald’s deu início à sua participação no Super Bowl no Twitter. Antes da grande final do futebol americano, a rede avisou aos seguidores que permanecessem atentos ao Twitter da marca a cada intervalo comercial.
E de fato surpreendeu: a cada anúncio realizado, a rede tuitava uma mensagem cumprimentando a marca em questão pelo comercial ou produto apresentado e convidava o espectador do Super Bowl a retuitar a mensagem e concorrer automaticamente ao produto que acabara de ser anunciado. Isso valeu para todos os produtos anunciados, o que incluiu um carro da Toyota.
A ideia da ação veio das agências DDB Chicago, com a The Marketing Store e a Golin Harris, em relações públicas. Esta foi uma nova iniciativa reforçando o posicionamento da marca de reforçar o “amor” na mensagem “amo muito tudo isso”.

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SUPER BOWL 2015 COMERCIAIS QUE SE DESTACARAM: BUDWEISER

É justo dizer que a Budweiser ganhou o amor dos telespectadores do Super Bowl com o seu comercial "Dog Lost". Assim como em 2014 a empresa levou a melhor nas principais redes sociais.

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FACEBOOK JÁ POSSUI 1,4 BILHÃO DE USUÁRIOS

O lucro do Facebook praticamente dobrou em 2014 em comparação com o ano anterior. A rede conseguiu, no ano passado, obter um lucro líquido de US$ 2,9 bilhões, praticamente o dobro do lucro registrado em 2013 (US$ 1,5 bilhão). A receita total da companhia teve um incremento de 58,4%, atingindo a quantia de US$ 12,4 bilhões.

Os resultados foram divulgados nesta quarta-feira, 28, pela própria rede social. Apenas no quarto trimestre de 2014, a companhia conseguiu um aumento de 34% em seu lucro. A alta deve-se, na maior parte, a maior comercialização de publicidade em dispositivos móveis. No período, 69% das receitas publicitárias do Facebook vieram de celulares e tablets. No final de 2013, esse número chegava a 53%.

A rede social de Mark Zuckerberg também cresceu em número de usuários ativos. No final de 2014, o Facebook atingiu a marca de 1,39 bilhão de usuários em todo o mundo.  

Crédito: Reprodução

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100 CAMAREIRAS JAPONESAS E UMA FRIGIDEIRA

Desde sempre, os japoneses são famosos pelas coisas mais malucas: tendências estranhas, clipes musicais bizarros, produtos nonsense, e mais tantas outras coisas que o lado ocidental não verá tão cedo; o spot que vocês estão prestes a ver, com certeza não é uma exceção dessas regras!

A agência Dentsu, de Tokyo, criou este comercial, para a marca de panelas antiaderentes Flavorstone, que encaixa bem no perfil nada linear dos asiáticos, e bastam poucos segundos do vídeo – que é até longo demais – para perceber isso.

A excêntrica mania de ir um passo além, reuniu nada mais nada menos do que 100 japonesas vestidas como empregadas domésticas, e o que começa com uma simples panqueca se transforma em uma epopeia culinária.

Mesmo se não estamos acostumados com o estilo, se a ideia era demonstrar que na panela não gruda nada, diria que fizeram um belo trabalho! 

 

 

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Ideias pavorosas também podem se tornar incríveis

Em um filme delicado e diferente, a General Eletric nos lembra como as ideias nascem e precisam de muito trabalho para que sejam desenvolvidas com intuito de ser relevante para várias pessoas. Isto porque a multinacional americana trabalha com o desenvolvimento de serviços e tecnologia, visando o diferencial.

Criado pela BBDO de Nova York, a história do comercial foi batizada de Scary Ideas, e teve direção de Noam Murro e produção da Bicuit Filmworks.

Será que cuidamos tão bem de nossas ideias?

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Fonte: Brainstorm9.com.br

Burger king adquire a rede canadense Tim Hortons

A rede de fast food Burger king, controlada pelo 3G Capital, fundo que pertence aos brasileiros Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles, e Beto Sicupira, acaba de comprar a rede canadense Tim Hortons, de café e donuts. Com o acordo, avaliado em U$ 11,53 bilhões, o 3G Capital ficará com 51% da empresa que surgirá a partir da fusão das operações. No Burger King, o fundo possui, atualmente, 70% das ações.

Segundo o comunicado divulgado pela companhia sediada no Canadá, a nova empresa terá vendas anuais combinadas de U$ 23 bilhões, mais de 18 mil restaurantes espalhados por 100 países, e manterá as duas marcas independentes, para que possa elevar o potencial de crescimento de cada uma. As sedes do Burger King e Tim hortons continuarão sendo e Miame e Oakville (em Ontário).

Alex Behring, presidente executivo do Burger King e sócio do 3G Capital, será o comandante da nova companhia como presidente executivo e diretor. Marc Caira, presidente e CEO da Tim Hortons, será vice-presidente executivo e diretor, focado na estratégia geral do grupo e no desenvolvimento de negócios globais. Já Daniel Schwartz, CEO do Burger King, se tornará o CEO do novo grupo também. O conselho terá oito diretores do Burger King e três da Tim Hortons, incluindo Caira. 

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Fonte: Meioemensagem.com.br